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我國奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上電商領(lǐng)域

發(fā)布人:禮品公司 瀏覽 次【字號(hào) 】 發(fā)布時(shí)間:2021年3月22日 打印本頁

    

據(jù)相關(guān)媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國消費(fèi)者在 2013 年為全球奢侈品消費(fèi)額貢獻(xiàn)了 47% 以上,其中大部分為境外消費(fèi),依然保持了全球第一的位置。另有數(shù)據(jù)顯示,僅在 2013 年第四季度,我國前往境外旅游的游客平均花費(fèi)就達(dá)到了 804 歐元,而在這些游客的消費(fèi)清單中,奢侈禮品也占了絕大多數(shù)。表面上看,我國消費(fèi)者境外購買奢侈品的勢頭依然很旺,但事實(shí)又是怎樣呢?


事實(shí)上,我國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)開始逐漸走向成熟,并開始轉(zhuǎn)向更具性價(jià)比的奢侈品電商領(lǐng)域。2014 年春節(jié)七天,國人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá) 69 億美元,相比去年的 85 億美元,已經(jīng)下降了 18.8%,而與之相反的是,我國奢侈品電商銷售額卻在同一時(shí)期再創(chuàng)新高。


大眾消費(fèi)堅(jiān)挺 男士消費(fèi)跳水
國人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎


“普通游客在境外依然很有購物欲望,沒有感覺出現(xiàn)下滑!苯衲甏汗(jié)剛剛從歐洲帶團(tuán)回國的領(lǐng)隊(duì)王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,今年春節(jié)中國游客境外消費(fèi)的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。


“像化妝品等奢侈品類價(jià)格都不算太貴,普通游客都消費(fèi)得起!币患衣糜喂镜氖袌霾肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,從增長的品類可以看出,境外消費(fèi)的主力軍是女性,“在男士境外消費(fèi)方面,大牌皮具、高端酒和名表等消費(fèi)額都出現(xiàn)了大幅下滑,主要是因?yàn)楣珓?wù)出游的情況大幅減少!


雖然今年境外消費(fèi)奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑,但中國人仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體,占全球消費(fèi)總量的45.1%,且有52%的消費(fèi)集中在歐洲地區(qū)。


另一家公司旅游市場總監(jiān)表示,歐洲在中國境外奢侈品消費(fèi)中具有不可撼動(dòng)的地位,主要因?yàn)槠涫谴罅渴澜缋吓粕莩奁返陌l(fā)源地,“像香奈兒、lv都成立于法國巴黎,而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲,所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當(dāng)?shù)卮笈迫サ摹薄?


某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者,作為“官場饋贈(zèng)”佳品,以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影 響,2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑,其中名表銷售額整體下降95.9%,并且是價(jià)格越高降幅越大。在春節(jié)期間,國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝 銷售額下滑幅度也是最大的,占比均達(dá)到八成左右。


三成門店將關(guān)閉 擴(kuò)張戰(zhàn)略再放緩
國人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎


世界奢侈品協(xié)會(huì)此次共調(diào)研了47個(gè)全球知名奢侈品品牌,它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右,降幅超過三成。事實(shí)上,2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都有所下降,國內(nèi)部分城市的很多l(xiāng)v、愛馬仕等大牌的門店,春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的 情況。


國人境外奢侈品消費(fèi)比例開始下降,奢侈品電商卻逆市增長,反映了我國消費(fèi)者消費(fèi)理念逐漸趨于成熟和國內(nèi)奢侈品交易市場開始向多樣化和成熟化發(fā)展的趨勢。


國人境外奢侈品消費(fèi)下降原因揭秘:
國人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎


對此,國內(nèi)知名奢侈品電商平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這情況的產(chǎn)生主要源于兩點(diǎn)原因,首先是相關(guān)政策的影響,在 2013 年,我國大力提倡節(jié)儉、反對奢靡之風(fēng),這使得很多消費(fèi)者放棄了購買奢侈品,使得國內(nèi)奢侈品市場和境外奢侈品消費(fèi)都受到了沖擊。


其次,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的背景下,國內(nèi)奢侈品電商紛紛崛起,這使得眾多消費(fèi)者開始放棄在境外購買奢侈品的打算,再加上更加便捷、自由、高效和更具性價(jià)比等特點(diǎn),奢侈品電商迅速成長為國人購買奢侈品的主要途徑之一。



發(fā)布人:禮品公司 發(fā)布時(shí)間:2021年3月22日
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