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禮品明星腳下的五彩祥云，傳媒雙刃劍
成也蕭何，敗也蕭何？禮品依靠傳媒造就市場(chǎng)明星，禮品明星被傳媒拖下水的亦為數(shù)不少，尤其是和消費(fèi)者健康密切相關(guān)的禮品。
一個(gè)成功的禮品明星需要良好的傳媒認(rèn)知，尤其是電視媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式，傳媒深刻影響著人們的價(jià)值取向。成為禮品明星的產(chǎn)品必須是家喻戶曉的，其廣告語(yǔ)可能成為一句流行的口頭禪，產(chǎn)品品牌認(rèn)知率可能達(dá)到80％以上，并且是認(rèn)知率最高的產(chǎn)品，認(rèn)知率第二、第三的一般不具備禮品明星的價(jià)值。例如照相機(jī)、攝像機(jī)也在一個(gè)階段成為送禮的熱門(mén)產(chǎn)品，但因?yàn)槠放铺稚ⅲ瑳](méi)有一個(gè)品牌的認(rèn)知度可以達(dá)到50％的，所以沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)禮品明星。
不要過(guò)于依靠傳媒，而要坐下來(lái)，好好研究禮品的消費(fèi)模式和購(gòu)買(mǎi)心理。禮品消費(fèi)作為一種社會(huì)行為，其消費(fèi)特征受到消費(fèi)者自身、受禮者和整個(gè)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的三方面制約，禮品的消費(fèi)行為往往是三方面相互交叉作用的結(jié)果。首先送禮者會(huì)考慮自身的經(jīng)濟(jì)條件，以及自己的興趣愛(ài)好、消費(fèi)觀念等；同時(shí)他也會(huì)考慮受禮者的性格特征、是否有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)以及受禮者和自身的關(guān)系；最后送禮者和受禮者都處在同一種社會(huì)環(huán)境中，他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)態(tài)度等又會(huì)受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、當(dāng)時(shí)社會(huì)的流行趨勢(shì)以及實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的促銷(xiāo)推薦等的影響。 ,
