美國零售聯(lián)合會（以下簡稱“NRF”）表示，今年美國消費者對情人節(jié)開銷持有謹慎態(tài)度，并不會因情人節(jié)而增加額外支出。根據(jù)NRF針對情人節(jié)開銷的調查顯示，今年有54%的美國消費者會與愛人共度佳節(jié)，而這一數(shù)字在2013年為60％。

　　該調查顯示，雖然今年參與情人節(jié)購物的消費者較少，但花費在糖果、卡片、禮品、餐飲等方面上的人均計劃開銷達到133.91美元，比去年的人均130.97美元略高，總支出預計將達到173億美元。

　　NRF主席兼CEO Matthew Shay針對此項調查表示，盡管消費者對情人節(jié)預算仍偏向于節(jié)儉保守的態(tài)度，但情人節(jié)還是送禮高峰期。上百萬人將通過這一節(jié)日向愛人表達他們的關心。Matthew Shay還表示，由于零售商意識到消費者在情人節(jié)有較大的購物需求，情人節(jié)也會成為消費者眼中的促銷推廣季，就像幾個月前的圣誕節(jié)一樣。

　　無論是糖果、花束、珠寶、服飾、外出或僅僅是一張問候賀卡，想要在情人節(jié)送禮的消費者都能夠根據(jù)自己的預算開支找到相應的禮物。數(shù)據(jù)顯示，近乎半數(shù)（48.7%）的消費者買糖果來向愛人表達愛意，1/3（37.3%）的人選擇了鮮花，而超過半數(shù)（51.2%）的消費者會贈送賀卡。

　　除了以上這些禮物之外，有19%的被調查者表示會向那些重要的人贈送一些諸如珠寶首飾等類型的禮物，在珠寶上的開支預計達到39億美元。37%的消費者在情人節(jié)當晚與愛人外出來慶祝節(jié)日，在此項上的預算大約為35億美元。其余消費者則更傾向于贈送更為實際的經濟型禮物，選擇服飾的消費者占比達15.8%，而選擇禮品卡的消費者達到14%。消費者表示通過贈送禮品卡，無論他們的愛人在商店里看中了什么都可以用其進行購買。

　　有趣的是，性別差異也在情人節(jié)消費上顯得格外明顯。調查顯示，對于那些重要的人，男性愿意支付108.38美元用來購買禮物，而女性僅愿意花費49.41美元，這一數(shù)字只是男性的一半不到。

　　對美國消費者而言，情人節(jié)并非單單是情侶的節(jié)日。很多消費者表示會在這一天向他們在乎的人表達愛意，例如他們的家庭成員、朋友、老師以及同事等等，都將成為被送禮的對象，其中選擇家人的被調查者居多，占比高達59.4%。此外，就像其他節(jié)日一樣，作為家中的一分子，美國人對寵物格外有心。有19.4%的被調查者表示將會為這些毛茸茸的小家伙購買禮物，在這一類別上的預計開銷為5.51美元。

　　有分析師指出，雖然相對于去年而言，較少人在今年的情人節(jié)上有所支出，但數(shù)百萬消費者仍然在送禮這件事上保持著一個彈性預算。在情人節(jié)當天，消費者還是會期待零售商能夠在鮮花、晚餐等項目上舉辦一些促銷推廣活動。

　　然而，實體消費的謹慎態(tài)度并未波及線上購物。數(shù)據(jù)顯示，今年有26.1%的消費者選擇在線購物，這與去年的數(shù)字持平，說明情人節(jié)對網購的影響并不大。與之前的感恩節(jié)大促一樣，平板電腦與智能手機在節(jié)慶購物中功不可沒。