“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”禮起源于遠古時期的祭祀活動。在祭祀時，人們除了用規(guī)范的動作、虔誠的態(tài)度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現(xiàn)對神敬意的物品（即犧牲）奉獻于神靈。也許從那時起，在禮的含義中，就開始有了物質的成分和表現(xiàn)了。即禮可以以物的形式出現(xiàn)。關于禮物這個概念，還有人說它最初來源于古代戰(zhàn)爭中由于部落兼并而產(chǎn)生的“納貢”，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隸等，以表示對被征服者的服從和乞求征服者的庇護。

　　史書中曾有因禮物送得不及時或不周到而引發(fā)戰(zhàn)爭的記載。如春秋時期，因楚國沒有按時向周天子送一車茅草，而引發(fā)了中原各國聯(lián)盟大舉伐楚的戰(zhàn)爭。還有人認為，最初的禮就是一種商業(yè)性質的物品的有來有往，原始的“禮尚往來”，實質上就是以禮品的贈與酬報的方式進行的產(chǎn)品交換。

　　古代的“禮”包含禮儀、禮物、禮品、禮節(jié)，代表愛戴、敬仰，多是用來加深感情、增進友誼。中國人一向崇尚禮尚往來，饋贈，是與其他一系列禮儀活動一同產(chǎn)生和發(fā)展起來的，隨著社會的進步和時代的發(fā)展，禮品的內涵就更加深厚了。商務禮品、禮品營銷等概念的出現(xiàn)，為企業(yè)參與競爭和客戶人脈群的構建起到了具有決定性和戰(zhàn)略性的作用。

　　很多企業(yè)在市場競爭中為了達到預期的營銷目的和提升品牌知名度，往往都會選擇一種包含企業(yè)精神、文化以及內涵極為豐富的禮品，作為現(xiàn)代企業(yè)公關營銷的高極潤滑劑。它在企業(yè)進行雙邊、多邊合作，開辟新的市場，占有更多的市場份額，宣傳本企業(yè)的文化中是無可替代的。同時好的禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象�，F(xiàn)代企業(yè)的禮品觀，除了傳承中國古樸的禮儀、禮節(jié)之外，更需要與企業(yè)的形象、內涵、文化甚至產(chǎn)品緊密的聯(lián)系在一起。因此“禮”是一種情感的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創(chuàng)良好的商機。

　　古“禮”看今朝，今朝有禮，禮成市場。市場經(jīng)濟下，送禮成了時尚，多樣化禮品，展現(xiàn)出如今禮品發(fā)展規(guī)模不斷壯大的市場趨勢。