作為世界古代文明發(fā)源地之一的中國極其講究傳統(tǒng)文明，禮尚往來。常言說得好“受人滴水之恩，當以涌泉相報＂，逢年過節(jié)，走親訪友，商貿(mào)易貨都離不開 “禮”字。古代的禮品包含禮儀、禮物、禮節(jié)，代表愛戴、敬仰，多是用來加深感情、增進友誼的。而進入21世紀，禮品的內(nèi)涵又更加豐富了，禮尚往來更顯突出。

　　禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務活動中為了提高或擴大其知名度，提高產(chǎn)品的市場占有率（份額），獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別定購的、帶有企事業(yè)標志的、具有某種特別含義的產(chǎn)品。選擇一種代表企業(yè)精神、文化以及內(nèi)涵極為豐富的禮品，作為現(xiàn)代企業(yè)公關銷售的高級潤滑劑尤其重要。它在企業(yè)進行雙邊、多邊合作，開辟新的市場，占有更多的 市場份額，宣傳本企業(yè)的文化中是無可替代的。同時禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。現(xiàn)代企業(yè)的禮品觀，除 了傳承中國古樸的禮儀、禮節(jié)之外，更要與企業(yè)的形象、內(nèi)涵緊密地聯(lián)系在一起。

　　“禮尚往來，往而不來，非禮也�！薄�—《禮記.曲禮上》

　　禮品具有新穎性、奇特性、工藝性和實用性。作為禮品的產(chǎn)品，它往往具有普遍人都喜歡而又不舍得自己掏錢買的特點。 送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創(chuàng)良好的商機。 早在春秋時期，我國就崇尚禮儀，幾千年來，已經(jīng)形成一種文化。隨著時間的推移，作為這種文化的物質(zhì)核心——禮品也在日新月異地變化。不同的年代，不同的 歷史背景，禮品也各不相同。