近日，習(xí)近平主席出訪(fǎng)拉美三國(guó)，國(guó)禮名單中包含一套影視DVD，內(nèi)含中國(guó)電視劇《北京青年》、《老有所依》和電影《失戀33天》3部作品，中國(guó)影視劇第一次以“國(guó)禮”的形式走出國(guó)門(mén)。

　　可以看到的是，近年來(lái)，隨著中國(guó)電視劇在海外的熱播，國(guó)產(chǎn)影視作品逐漸成了廣受歡迎的“中國(guó)禮物”。

　　“墻內(nèi)開(kāi)花墻外也香”的歷史最早可追溯到當(dāng)年那部萬(wàn)人空巷的《渴望》。1993年下半年，電視連續(xù)劇《渴望》首次在越南中央電視臺(tái)播放，從南到北備受追捧，引起極大轟動(dòng)。10多年后，越南人對(duì)《渴望》依然念念不忘。應(yīng)觀(guān)眾要求，越南電視臺(tái)又重播了一次。歌曲《好人一生平安》，至今仍能在河內(nèi)大街上聽(tīng)得到。越南人普遍同情劉慧芳，痛恨王滬生，挑媳婦的標(biāo)準(zhǔn)都是“像劉慧芳那樣的姑娘”。

　　2011年底，《媳婦的美好時(shí)代》（改名為《豆豆和她的婆婆們》）以斯瓦西里語(yǔ)版在坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)首播，連續(xù)熱播3個(gè)月。因?yàn)橐�求重播的�?lái)信實(shí)在太多，坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)不得不在一年后安排重播，并把“媳婦”從首輪播映的非黃金時(shí)間段調(diào)到了黃金時(shí)間段。2013年3月，習(xí)近平主席來(lái)到坦桑尼亞進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)，演講中特意提到了這部�。骸爸袊�(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，讓坦桑尼亞老百姓了解到中國(guó)老百姓生活的酸甜苦辣�！睍�(huì)場(chǎng)上轟地響起了掌聲，一度打斷了他的講話(huà)。

　　2012年，“宮廷神劇”《甄嬛傳》延續(xù)內(nèi)地的風(fēng)光，從臺(tái)灣、香港一路播映到了日、韓、東南亞乃至美國(guó)�！墩鐙謧鳌犯拿麨椤痘实鄣呐�人們》，在馬來(lái)西亞最大的有線(xiàn)電視臺(tái)Astro播出；新加坡則在一家付費(fèi)電視臺(tái)——新電信mio電視加樂(lè)臺(tái)播放；韓國(guó)的譯名叫《雍正和他的女人們》，在專(zhuān)門(mén)播放中國(guó)電視劇的電視臺(tái)CHING播出；繼在紐約中文頻道播出廣受好評(píng)后，據(jù)報(bào)道，《甄嬛傳》將被剪輯成6部電視電影，在美國(guó)HBO電視臺(tái)播出。

　　目前，在海外播出的國(guó)產(chǎn)影視劇，一種是以對(duì)外文化交流的方式走出去，比如“國(guó)禮”；另一種則是通過(guò)海外發(fā)行的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　通過(guò)文化交流途徑，這是國(guó)產(chǎn)影視劇海外播出的主體。為促進(jìn)中非文化交流，國(guó)家新聞出版廣電總局提出了“1052工程”（中非影視合作工程），旨在將10部電視劇、52部電視電影、5部動(dòng)畫(huà)片、4部紀(jì)錄片進(jìn)行譯制、配音，供非洲國(guó)家主流媒體播出。除政府主體外，一些民間組織、公司機(jī)構(gòu)也開(kāi)展了以影視作品輸出為主要形式的交流活動(dòng)。致力于在非洲開(kāi)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的四達(dá)時(shí)代集團(tuán)，從今年7月到年底，以英語(yǔ)配音方式展播《咱們結(jié)婚吧》、《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《北京青年》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《無(wú)賊》6部當(dāng)代題材電視劇，電視信號(hào)覆蓋撒哈拉以南非洲地區(qū)46個(gè)國(guó)家。

　　另一條途徑則是海外發(fā)行。海外發(fā)行是實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)效益的有力途徑，并且在一定程度上能緩解國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。但目前來(lái)看海外出口沒(méi)有充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，存在成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、渠道不暢等諸多問(wèn)題，與不斷掀起的韓劇熱、美劇熱形成鮮明對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)際上的“失聲”。源于龐大的華人受眾群體和儒家文化圈，東南亞地區(qū)一度是我國(guó)影視作品的主要輸出地。受益于中非日漸頻繁密切的文化交流與合作，我國(guó)影視劇也開(kāi)始在非洲地區(qū)大行其道。但歐美等主流市場(chǎng)卻一直未打開(kāi)局面。這也是《甄嬛傳》在美國(guó)播出的消息如此振奮人心的原因所在。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)影視劇制作市場(chǎng)早已將目光投向了海外。一些大型影視制作公司成立了海外發(fā)行部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)尋找海外買(mǎi)家。許多國(guó)內(nèi)影視制作公司通過(guò)電視節(jié)目交易會(huì)、國(guó)際電影電視節(jié)的平臺(tái)，將自己出品的影視劇推向海外市場(chǎng)。2011年，長(zhǎng)篇?dú)v史電視劇新《三國(guó)》被成功推廣到全球10多個(gè)國(guó)家的主流電視臺(tái)，海外發(fā)行營(yíng)業(yè)額達(dá)近億元，創(chuàng)下中國(guó)電視劇版權(quán)對(duì)外銷(xiāo)售的新高。2012年新《三國(guó)》在美國(guó)播出后，獲第45屆美國(guó)“休斯敦國(guó)際電影節(jié)”最高獎(jiǎng)“大雷米獎(jiǎng)”，這也是迄今為止中國(guó)電視劇在海外獲得的最高榮譽(yù)。

　　免費(fèi)送出、作為文化交流之禮的影視劇作品反過(guò)來(lái)也會(huì)促進(jìn)其海外發(fā)行�！断眿D的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，習(xí)近平主席也在出訪(fǎng)演講中提及，此舉極大振奮了制片方海外發(fā)行的熱情。

　　國(guó)產(chǎn)影視劇“走出去”，道阻且長(zhǎng)，但如果仔細(xì)研究其中的傳播規(guī)律，利用文化交流的絕好機(jī)會(huì)，創(chuàng)造“華劇熱”也不再是遙不可及之事。