自從有了商品經(jīng)濟(jì)以來，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了。廣告從字面簡單理解就是廣而告之的意思，而根據(jù)“廣告管理學(xué)”的歸納與總結(jié):“廣告”是由廣告客戶通過付費(fèi)獲得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的工作。

　　在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。而隨時代的變化，廣告的手段和方式也越來越多樣，燈箱、報紙、霓虹燈等都是現(xiàn)代廣告常用的手段。廣告禮品定制作為企業(yè)的另一特殊需求，又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷售的好壞。一個好的廣告禮品能在消費(fèi)者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費(fèi)者的良好評價。對于企業(yè)來說，每個企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實(shí)現(xiàn)各種發(fā)展主題，往往會時常改變、革新自己的產(chǎn)品，此時廣告禮品的設(shè)計必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題，結(jié)合主題并運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式使廣告禮品最大限度地傳達(dá)信息給消費(fèi)者既然廣告禮品與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)，那么對廣告禮品與企業(yè)的內(nèi)在意義進(jìn)行全面的認(rèn)識是十分必要的。

　　廣告禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售，而這一目的的實(shí)現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對商家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。廣告禮品對商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對廣告禮品設(shè)計時，首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點(diǎn)，將這切入點(diǎn)融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現(xiàn)。最后，再通過印刷LOGO等方法來實(shí)現(xiàn)禮品與切入點(diǎn)的融合。

　　當(dāng)然品牌是強(qiáng)有力的團(tuán)體化工具，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，除了考慮到產(chǎn)品的功能是否能滿足自己，同時也因為他們認(rèn)為產(chǎn)品的品牌、品牌價值與他們的自我形象的設(shè)計相符合。品牌通常靠產(chǎn)品、服務(wù)來體現(xiàn)的。好的產(chǎn)品能幫助企業(yè)品牌形象的提升，它們能通過自身來傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、價值和信仰，更重要的是它能內(nèi)外雙向地向人們介紹企業(yè)，因此對產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注，將企業(yè)文化融入產(chǎn)品則尤其重要。

　　　　成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費(fèi)者，如何誘導(dǎo)消費(fèi)者，如何刺激消費(fèi)者，如何方便消費(fèi)者。廣告禮品特征的效益是由消費(fèi)者所決定的，但廣告禮品特征并不是消費(fèi)者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。廣告禮品特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的個性，另一方面，廣告禮品特征在社會消費(fèi)活動中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。