全球七成新年禮品“中國造”。這幾年，新年禮品賣得太火了！而與其它商品不同的是這些禮品大多為中國本地生產(chǎn)的“土貨”。元旦還沒到，筆者在一家大型購物中心就看到，店內(nèi)大堂已經(jīng)擺開了一溜兒花車，上面有數(shù)百種新年禮物，光大大小小的云杉樹就有好幾十種。還沒一會(huì)兒，就有三四個(gè)人買了幾款去杉樹。

　　北京的楊光先生從1994年起就開始專門經(jīng)營針對國外及國內(nèi)一些年輕消費(fèi)者的新年禮品。談到國內(nèi)新年禮品市場的增長情況，楊光先生說，其增長幅度實(shí)在巨大。他舉例說，1994年時(shí)，他在一家商店設(shè)立的專柜每天的銷售額在5000元左右，現(xiàn)在每天增加到了3萬元。開設(shè)專柜的商店也從那時(shí)的一家店增加到了現(xiàn)在的五六家店。就他自己的銷售情況而言，增長幅度超過了30多倍。但是他強(qiáng)調(diào)說，實(shí)際的增長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)，“蛋糕”遠(yuǎn)不止擴(kuò)大了30多倍。 

1994年時(shí)，京城只有一兩家公司在做這種新年禮品，但現(xiàn)在競爭對手已經(jīng)多得數(shù)不清。 就全國而言，新年禮品市場的擴(kuò)大更像一個(gè)天文數(shù)字，不過主要不是在國內(nèi)市場，而是在出口上。浙江黃巖一家玩具廠是最早開始生產(chǎn)國外消費(fèi)者鐘情的新年禮品的，據(jù)該廠有關(guān)人士介紹，1994年，該廠出口的新年禮品大約在幾百萬元，只有兩個(gè)生產(chǎn)車間，現(xiàn)在每年的出口額達(dá)到了上億元，兩個(gè)車間變成了9個(gè)分廠。同時(shí)，由于中國勞動(dòng)力便宜，生產(chǎn)成本低，臺灣、香港地區(qū)的商人及韓國、日本也紛紛在中國內(nèi)地的廣東、福建、浙江、山東、沈陽等地開設(shè)了玩具廠，承接國外新年禮品的大額訂單。這些產(chǎn)品源源不斷地運(yùn)到世界各個(gè)地方，尤其在美國和歐洲及日本市場，中國制造的新年禮品比比皆是。 

中國禮品、贈(zèng)品在國際市場上是非常有份量的。全球的禮品市場上千億美元，中國占去了工藝、塑膠、電子、金屬、文具、首飾等行業(yè)的60%以上的市場份額。一位業(yè)內(nèi)資深專家指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球70％以上的新年禮品都屬于“中國制造”。 國內(nèi)市場是塊香饃饃�！斑^去高檔奢侈品的主要消費(fèi)市場在歐洲，然后是日本，但未來確鑿無疑地是在中國內(nèi)地�！币陨�產(chǎn)打火機(jī)和筆聞名于世的歐洲老牌奢侈品企業(yè)法國都彭公司的總裁威廉·科瑞斯特先生在前些時(shí)候做出如下判斷，如果說前一句是鋪墊的話，那么下面才會(huì)是有力度的實(shí)際內(nèi)容：“我們將全力開拓中國市場�！�

目前我國在高檔禮品的生產(chǎn)與銷售方面幾近空白。因?yàn)槿藗兒苋菀椎贸龈邫n消費(fèi)品的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著正相關(guān)的關(guān)系。科瑞斯特先生卻認(rèn)為只存在50%的相關(guān)度，確切地說，是高檔消費(fèi)品的消費(fèi)與人們對未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們的消費(fèi)欲望存在著非常密切的關(guān)系。而消費(fèi)欲求又是由經(jīng)濟(jì)預(yù)期決定的。他舉了一個(gè)簡單的例子，歐美人口袋里的錢總體上比亞洲人多，但最近歐美經(jīng)濟(jì)上漲乏力，帶來了一連串的影響，比如旅游市場不振等等，在歐洲高檔消費(fèi)品市場很大一部分是由游客消費(fèi)的，所以目前都彭的歐洲經(jīng)銷商都傾向于不存貨了，但中國內(nèi)地的經(jīng)銷商卻在準(zhǔn)備大舉鋪店，對比相當(dāng)明顯。 就都彭而言，亞洲一直是發(fā)展重點(diǎn)，因?yàn)閬喼奕饲橄�費(fèi)的傳統(tǒng)，禮品市場上高檔消費(fèi)品有很大的空間。過去，日本是都彭打火機(jī)的銷售大戶，但自90年代以來，日本經(jīng)濟(jì)陷入“艱難的十年”，反而是中國漸漸取代日本成為亞洲發(fā)展的龍頭。

從2000年開始，都彭公司明顯加快了動(dòng)作，都彭進(jìn)入中國十多年來，開了18個(gè)店，到2002年年底，都彭在華的店鋪達(dá)到破紀(jì)錄的50家。 是的，一個(gè)擁有13億人口的、巨大的、開放的市場有眼光的老外怎能敢漠視，但國人在掄占?xì)W美市場后卻漠了身邊這個(gè)大市場。奢侈品業(yè)這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻高，品牌和品質(zhì)需要時(shí)間的研磨，大資金、大投入市場很難奈何己有牌歷史的威力。再加上該行業(yè)需求彈性很大，人們不僅需要服裝、箱包、皮具，還需要打火機(jī)、金筆、眼鏡、手表，而且有了一個(gè)后，還想要一個(gè)更好的。所以彩電行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”一類的慘劇絕不會(huì)發(fā)生在奢侈品業(yè)。路易·威登的皮具每年那么大的產(chǎn)量，價(jià)格照樣令人咋舌，就是這道理。 當(dāng)然，北京成功取得2008年奧運(yùn)主辦權(quán)和上海剛?cè)〉?010年世博會(huì)舉辦權(quán)等，也使香港等地的不少商人都積極行動(dòng)，加入到國內(nèi)的禮品開發(fā)。其中最被他們看好的要算專利禮品。除了禮品業(yè)商家外，玩具、珠寶、鐘表、服裝等業(yè)的商家都蠢蠢欲動(dòng)，虎視這一市場。據(jù)報(bào)道，香港中小型企業(yè)商會(huì)會(huì)長翁燦磷表示，由于現(xiàn)距北京奧運(yùn)還有5年時(shí)間，過早作出商業(yè)決定會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)，故應(yīng)事先鎖定目標(biāo)市場，并了解該市場會(huì)否舉行一些配合奧運(yùn)主題的宣傳活動(dòng)，以及推出何種產(chǎn)品會(huì)有較佳成效，以免因搞錯(cuò)市場定位而錯(cuò)失良機(jī)。香港工商局長周德熙近日在一個(gè)公開場合就此事作出回應(yīng)，他說港府會(huì)積極協(xié)助港商尋找奧運(yùn)商機(jī)，政府會(huì)第一時(shí)間通過駐京辦，與即將成立統(tǒng)籌奧運(yùn)事宜的對口組織接洽，并收集各有關(guān)資料，待取得渠道后，將把資料迅速發(fā)放給香港各工商界。

如果說國產(chǎn)禮品更注重傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的話，那么海外來客則更注重禮品的高科技含量，以科技打造健康新理念�？萍际冀K引導(dǎo)著禮品設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流，如電話機(jī)、臺燈等，除了固有的用途外，還可以通過微電腦控制，兼?zhèn)溽尫咆?fù)離子、飄香、殺菌、消毒等保健功能，這類新概念的科技禮品也在市場上大行其道。