簡(jiǎn)介：送禮轉(zhuǎn)向送“精神”。“今年送什么好呢？”送吃的肯定不行，送用的有點(diǎn)俗氣，送錢土，送保健品己過(guò)時(shí)，春節(jié)在即，需要送禮的劉先生在商店里有點(diǎn)拿不準(zhǔn)了，他拿起了電話問(wèn)老婆。隨著元旦、春節(jié)的到來(lái)，像劉先生這樣打算購(gòu)買禮品訪親探友的消費(fèi)者比比皆是，但他們往往又拿不準(zhǔn)該送什么。


    自改革開放以來(lái)，人們購(gòu)買禮品消費(fèi)至今已經(jīng)歷了四個(gè)階段的有趣變化：
    第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當(dāng)時(shí)人們的收入有限，而且商品供應(yīng)匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今天看起來(lái)不值一提的東西，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是送禮的上佳之選； 

    第二代為“實(shí)用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒就開始大行其道； 

    第三代為“健康型”：90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會(huì)發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說(shuō)，是其在禮品市場(chǎng)上成功的一個(gè)關(guān)鍵因素； 

    第四代為“精神型”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購(gòu)買禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對(duì)方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂(lè)的門票都可以成為表情達(dá)意的好禮品。  ,