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包裝作為開拓市場和占領市場的重要手段之一,致使越來越多的商家把改進包裝設計擺在其市場戰(zhàn)略的重要位置。
如今人們都喜歡在超市選購商品。超市里,同類產品往往擺放在一起,使其間的競爭日趨白熱化。這時最能使消費者產生購買欲望的,除了產品本身的品牌和質量外,便是包裝了。包裝沖擊力強的產品往往能夠左右消費者的購買意識。一些商家正是發(fā)現(xiàn)了這一點,紛紛開始在包裝上挖空心思,力求以賞心悅目的包裝來吸引消費者,并在同類產品的競爭中占得先機。好的設計在商場上增加籌碼,給企業(yè)帶來更加豐厚的商業(yè)回報。這種做法尤其體現(xiàn)在國外的大品牌及一些合資名牌上。
令人遺憾的是,我國很多中小企業(yè)只顧滿足眼前的利益,不愿通過改變包裝設計突出與眾不同的個性,究其原因,是由于要增加設備和成本,而能否賣好價錢又沒有把握。這種心態(tài),讓人想起70年前世界工業(yè)產品潮涌時代的競爭故事。當時,許多企業(yè)主大量推出產品,卻不重視外形包裝。有獨到見解的一代產品設計大師美國人雷蒙·羅維人為,沒有好的設計和包裝,產品賣不出好價錢。他由此創(chuàng)立了著名的商品美學理念:“東西丑,賣得糟”。而他的這個包裝理念,是經過了經濟大蕭條的殘酷現(xiàn)實之后才被認可。
當然,從事包裝設計的人員,對消費需求和市場走向不能掉以輕心,唯有設計水準不斷提升并深入了解消費行為,設計出的東西才能有生存的空間可言。所以,包裝設計必須立足世界時尚潮流。應當遵循的原則:一暢銷書裝裝潢設計要依據(jù)價值工程追求經濟效果。設計的要素重在提高包裝的保護功能和擴大包裝的使用功能。因此,對立價值工程的理念更為重要,要用最經濟的成本,實現(xiàn)包裝的目的。二是包裝美術設計旨在吸引消費者的“眼球”。美術設計的方向就是通過造型、圖案、色彩、文字等藝術形式,突出產品的特色和形象,以便引起消費者的注意。三是包裝傳遞信息的功能已是商定有“賣點”。隨著我國市場經濟的日臻成熟和強熱發(fā)展,包裝設計尤其是要重視商品信息的傳遞作用。西方國家的營銷專家認為“包裝是沉默的推銷員”,“包裝是一種廣告工具”,“包裝尖為消費者提供方便和安全”……這些包裝設計理念,體現(xiàn)出包裝服務的精神,自然會帶來經濟碩果。四是包裝倡導綠色環(huán)保是科學發(fā)展觀的體現(xiàn)。綠色包裝是21世紀包裝設計的題中之義,不僅要求包裝產品從選材上考慮易于降解,還要考慮包裝廢棄物的再生利用。近年來,國外倡導的“綠色資本家”就是要在保護環(huán)境下獲取利潤;“綠色消費指南”就是要求消費者善于保護環(huán)境。
總之,當今的包裝設計不再只是技術功能和外觀極致的設計,特別強調產品的安全使用和綠色再生設計,同時要求具有傳遞信息和廣告的功能甚至防偽功能,這些都應該是包裝設計的題中之義。
包裝設計是一門既古老又年輕的學科,是當今多學科、多層次、綜合知識運用的系統(tǒng)工程。包裝設計能否適應時代的要求關鍵在人。因此,包裝行業(yè)的發(fā)展要堅持“以人為本”的方針,既要重視包裝設計思想“以人為本”——包裝是一種服務;也要在包裝設計的發(fā)展中“以人為本”——重視人才的培養(yǎng)和使用。,