在珠寶首飾業(yè)，產(chǎn)品的品質(zhì)首要的是設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和工藝性。產(chǎn)品的本質(zhì)成分自有鑒定機(jī)構(gòu)給以確定�？钍皆O(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，是打動(dòng)消費(fèi)者的一張“美麗臉龐”。

　　在品牌營(yíng)銷中產(chǎn)品的品質(zhì)是第一位的，其包括三大營(yíng)銷理念：

    一是產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷。作為國(guó)民收入GDP人均超過(guò)1000美元的國(guó)人，不再滿足單純的增值保值的首飾消費(fèi)，更多的是滿足其藝術(shù)的、精神層面的需求。所以，珠寶首飾必須有新的概念創(chuàng)造，在珠寶首飾的設(shè)計(jì)款式上進(jìn)行形態(tài)的創(chuàng)新、功能的創(chuàng)新、運(yùn)用的創(chuàng)新、包裝的創(chuàng)新。珠寶與鐘表的結(jié)合已經(jīng)是成功的典范，從形態(tài)、功能、運(yùn)用完全進(jìn)入了一個(gè)珠寶和鐘表相結(jié)合的新領(lǐng)域，并被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。隨之而來(lái)的是珠寶手機(jī)的產(chǎn)生，手機(jī)已經(jīng)從功能型需求轉(zhuǎn)向形象型需求，珠寶手機(jī)的誕生恰恰適應(yīng)了這種市場(chǎng)需求，這從TCL成功推出的“蒙寶歐”珠寶手機(jī)可以得到認(rèn)證。

    二是價(jià)值差異的營(yíng)銷。以珠寶首飾設(shè)計(jì)款式的差異作為基礎(chǔ)，創(chuàng)造品牌獨(dú)特的、與眾不同的價(jià)值，海外眾多品牌都是價(jià)值差異的典范，而最為有名的就是“施華洛世奇”。水晶在中國(guó)已有幾千年的首飾史，可被?施華洛世奇”推出的一種概念、一個(gè)款式、一種顏色就為“施華洛世奇”帶來(lái)了極高的附加值。同樣是水晶，老祖宗——給我們留下來(lái)的，千年中華文化的東西我們卻長(zhǎng)久沿襲陳規(guī)，竟沒(méi)能使其產(chǎn)生更高的附加值。而“施華洛世奇”的設(shè)計(jì)師們卻挖掘了水晶里面的所有元素，創(chuàng)作出形形色色的水晶符號(hào)，也為“施華洛世奇”創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)。這就是款式設(shè)計(jì)在品牌價(jià)值差異營(yíng)銷中的最直接體現(xiàn)。

    三是形象差異的營(yíng)銷。在珠寶首飾設(shè)計(jì)款式差異化和價(jià)值差異化的基礎(chǔ)上，塑造鮮明的品牌形象，并長(zhǎng)久堅(jiān)持品牌差異化的風(fēng)格，必將有力地帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)形象品牌上升，必將使企業(yè)、產(chǎn)品在消費(fèi)者中產(chǎn)生長(zhǎng)久的美譽(yù)度、信譽(yù)度。品牌形象的差異化營(yíng)銷就是珠寶首飾的不同藝術(shù)款式設(shè)計(jì)，只有保證品牌的核心基因——款式的藝術(shù)設(shè)計(jì)，才能賦予品牌全新的附加值，使品牌之劍更尖更利！