如今，不少人送禮往往講究“面子”，禮品追求高檔次，送禮的關(guān)鍵并不是禮品本身，而是通過禮品的檔次來表現(xiàn)自己對(duì)受禮者的重視程度從而博取好感，或者展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以求獲得一些機(jī)會(huì)。

    從某種意義上講，送禮的確可以加強(qiáng)
人際溝通，促進(jìn)商業(yè)往來，減少一些外部經(jīng)濟(jì)成本。巨大的消費(fèi)量孕育了廣闊的禮品市場，催生了許多專業(yè)的禮品生產(chǎn)企業(yè)。禮品生產(chǎn)數(shù)量之巨，品種之多，已經(jīng)使其成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系。許多產(chǎn)品甚至是直接作為禮品出現(xiàn)在市場上的，比如，這兩年賣得相當(dāng)火熱的“腦白金”。

    市場的火爆造成了內(nèi)需增長的假象。以月餅為例，一盒售價(jià)100元的月餅禮盒，其實(shí)際月餅成本不過十幾二十元，剩下賣的都是包裝，或者說是送禮者的“面子”。這部分價(jià)格對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說是利潤，而對(duì)購買者和受禮者來說，是沒有使用價(jià)值的無謂支付。如此循環(huán)，造就了禮品市場的虛假繁榮。交易額迅速增長的背后，是供求少量增加和大量的財(cái)富轉(zhuǎn)移，這種財(cái)富轉(zhuǎn)移的泡沫造成了繁榮的假象，吸引了大批企業(yè)加入高檔禮品的生產(chǎn)。當(dāng)有一天市場達(dá)到飽和，或人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變使市場急劇縮小時(shí)，有限的市場空間將容不下日益膨脹的經(jīng)濟(jì)泡沫，其結(jié)果必然是泡沫的破裂。

    禮品市場的虛假繁榮存在嚴(yán)重的外部不經(jīng)濟(jì)性。它造成了大量的浪費(fèi)，是市場失靈的結(jié)果，需要通過一些非經(jīng)濟(jì)手段來改變這種局面。要樹立正確、健康的送禮觀，摒棄傳統(tǒng)觀念，選擇更加實(shí)用的商品，不僅能達(dá)到傳遞情意的目的，給受禮者帶來更大的效用，也更符合構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的要求。